天天随处寻觅广告创意，万万没想到，抖音效果广告就是“精彩创意发作地”。年轻人的脑洞、大杂烩的气势派头、个性奇特的表达、鲜明的信息直给、清晰的转化链路……在抖音，效果广告好像乘上了灵感谢发的火箭，给广告主们带来了前所未有的创意和效果双赢。

可是，为什么有些品牌能玩得风生水起，将用户和产物转化都“拿捏得死死的”，而有些品牌却还在门外张望，思考着怎样筹谋才气让效果更佳？别方，巨量引擎帮大家总结出了一个“抖音效果广告4T规则”，可以说是一个短视频效果广告的“创意说明书”。一、“4T规则”是什么？巨量引擎通过对抖音效果广告创意的视察与分析发现，能造成用户寓目兴趣并引发有效转化的效果广告，都遵循着一个配合的纪律——“4T规则”，划分是ATTRACT（吸引力）、TRUST（信任力）、TEMPT（诱惑力）、ACT（行动力），循序渐进地推动用户完成转化行为。

值得一提的是，在巨量引擎即将和金投赏开启的商业创意奖效果赛道中，“4T规则”会作为效果广告创意评估的参考，驱动创意在商业领域的应用和转化能力。下图建议直接长按生存放大检察详情在一支广告中，“4T”划分对应了用户寓目时差别心理变化 :1、吸引力在素材起始处设置诱因吸引目的用户停留，通过对目的人群的洞察，建设内容与人群的高相关性 —— 好比“要想去甲醛，装修必须做好这件事!”“上了许多补习班，孩子结果还是没提高?”等内容标题，就能让目的用 户发生“这个视频与我有关”的想法，由此让内容发生了很强的吸引力。2、信任力效果广告需要在短时间内让目的用户相信品牌的产物或服务，这是发生后续转化行为的基础。

有更原生形式、更真实调性的内容，如接纳真实故事演绎或专家证言等形式的广告素材，往往更容易让用户发生信任感。3、诱惑力若目的用户被内容吸引且对视频中的产物或服务发生信任，在此时给出一个利益答应，便会引发用户的欲望，让其动心。“前2000位下载可免费获取大礼包”、“限时99元，先试用后付款”等商家让利、有权益保障的内容往往可以取消目的用户的挂念，使其更快做出转化决议。

4、行动力在素材的最后，清晰地见告这些已经动心的用户，如何购置、如何填写表单等，可以更好地引导其完成转化行为。二、透过品牌案例，来看标杆作品下面我们看几个“4T规则”的代表视频，大家可以明白地更深入一些。

1/ 蘑菇街点击寓目视频 http://mpvideo.qpic.cn/0b78z4aakaaan4ak6edigjpvbt6daxhqabia.f10002.mp4?dis_k=05a0a31c3deacd2cef031acf7ed41f27&dis_t=1600829529&vid=wxv_1528449233215930370·视频前半部门用高颜值的模特举行有时尚格调的穿搭展示，一方面赋予了内容很强的审美性，另一方面，每一个穿搭都市附上相应的品牌和产物名目等干货讯息，二者一起为内容制造了不错的吸引力；·前半部门真实的穿搭展示，和产物“挑好货”“教搭配”的功效属性相互应和，穿搭展示自己也酿成了产物的直观展现，为内容提供了信任力；·“大牌应有尽有”“限时折扣”“新人红包券”等信息，大大提升了产物的诱惑力；·“现在打开蘑菇街”以及在视频文案等处存在的下载链接等设置，清晰说明晰行动路径，提升了用户的行动力。2/ 支付宝​点击检察视频http://mpvideo.qpic.cn/0bf2uqalsaaakiabg2ti6npvbjgdxgsaboia.f10002.mp4?dis_k=f50f3f3b2afd390050bab81c21c796db&dis_t=1600829529&vid=wxv_1528450667080695811·视频在开头部门设置“等天上掉馅饼”这样违背预期的剧情，引发了人们的好奇，而悬念结构自己也极大水平上引发了人们的寓目兴趣，释放了强吸引力。·原生的内容调性和“支付宝”自带的平台公信力一起，制造了不错的信任力，让人愿意相信视频谈论的内容。

·视频口播到“即可领取”处泛起了红包的图像排版和“¥99”的字样，对福利的力度举行昭示。视频前半段两个演员接到“天上掉的馅饼”的演出，也是对利益的一种表示。二者配合作用，增强了诱惑力。·视频末端清晰展示了行动的路径，而且行动的门槛相对比力低，用户的行动力也相对比力强。

3/ 宝沃汽车点击检察视频http://mpvideo.qpic.cn/0bf2vmaawaaaiyakegligbpvbk6dbovqacya.f10003.mp4?dis_k=504eaa0aad4a0edc58233ddb896429bf&dis_t=1600829529&vid=wxv_1528446225413423107·“因为车被开除了”在视频开头设置剧情悬念，引发寓目者的兴趣；同时，方言的表达形式，能引发对应地域人群的好感，进而对内容发生好奇心。二者配合作用，释放吸引力。

·方言配合极具原生感的视频调性，强信任力让人们放低警备。·“日供只需要一顿饭钱”“0首付”等划算的价钱，增加了产物的诱惑力。·“点击视频下方即可开始购置”，简朴的转化路径，让消费者的行动力大大增强。4/ 喜马拉雅点击检察视频http://mpvideo.qpic.cn/0bf2dqbecaac3iaowy3kovpvehgdieoaeqia.f10002.mp4?dis_k=8bc22bcee3631d2d86c3f1e9924967af&dis_t=1600829529&vid=wxv_1528449874843779077·夸张而且略带喜感的演绎，让人们对产物发生了很强的好奇心，为内容制造了不错的吸引力。

·靠近生活的视频调性，原生的观感，放低了观者的戒心，让人们发生对内容和产物的信任力。·产物的功效——助眠——自己就有很强的诱惑力。

内容自己无价钱相关的表述，让人以为是一个易于获得的、无需价格的“福利”，产物诱惑力强。·清晰的产物获取渠道演示，行动门槛低，用户行动力强。5/ 高途课堂点击检察视频http://mpvideo.qpic.cn/0bf2ueaayaaa74aknydigfpvbiodbsqqadaa.f10002.mp4?dis_k=7239dc77a04194a7655db6ddc1fa602a&dis_t=1600829529&vid=wxv_1528448116625096704·在视频开头“别人家孩子”式的剧情设置，会抓住相关人群的注意力，释放吸引力，从而发生留驻。

·视频整体靠近真实生活的场景、演员、对白设计，用原生感制造了比力强的信任力。·在视频中后段用价钱、师资气力、教学效果等产物力，不停地增强用户对产物“划算”的认知，帮产物制造了不错的诱惑力。·“点击视频下方检察详情”清晰的行动路径和低行动门槛，增强了用户的行动力。

三、如何运用“4T规则”如果看完了这五支视频，你会发现它们的配合点都是——还原了产物的真实使用场景，将用户置于本位，不追求制造印象，而是努力诱发用户的消费行动。这个“4T规则”，对对效果广告创意的评估尺度、创意进化有着一定的开创性意义。

01/ 对品牌方来说抖音广告并非是年轻、个性、好玩、多元就够了，想要让效果更好，品牌需要时不时地带入消费者思维，针对筹谋中的效果广告，问自己四个问题：我是目的人群吗？——对应吸引力我凭什么要信你呢？——对应信任力我凭什么要现在买呢？——对应诱惑力我应该如何完成购置呢？——对应行动力在“4T规则”的基础上，品牌借助抖音这个用户基数庞大的流量平台，用更有趣的表达、更广泛的融合，和用户实现更真切的相同，动员自身的年轻化和逆生长。02/ 对广告行业来说在中国近万亿的广告市场中，效果广告占近八成，而借助着短视频的流量和体现形式，效果广告的创意水平一直在迅速提升。

既往以来，行业在评估效果广告在创意层面的构想和体现时，较为缺少被广泛接受的评判尺度，如今“4T规则”也许是很是好的一个参考。03/ 对广告人来说透过这些“抖音范儿”的效果广告，作为广告人，应该看到更多的创意新可能，不管是形式还是内容，改变自己的思维定势，造就效果广告思维，和单独追求big idea一样重要。效果广告的转化目的五花八门，差别的转化目的所对应的素材气势派头也不尽相同， 一支好的效果广告素材并非一定要程式化地 4T 规则举行生搬硬套，需要凭据实际情况举行调整。​泉源：文案君。

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